Wanneer je wil opvallen op Google, dan moet je eigenlijk een SERP feature hebben. Niet alleen kan zo’n feature voor meer verkeer naar je website zorgen, het maakt van jou ook een autoriteit. Iemand bij wie je moet zijn als je meer informatie wil over de onderwerpen waar jij over schrijft. We kennen de Google snippet, maar welke features kent de SERP nog meer? En nog belangrijker; hoe zorg je ervoor dat jij degene bent, die hierin de hoofdrol speelt?
Inhoud
‘Feature, snippet, SERP?!’ Begint je hoofd te tollen bij het lezen van deze woorden? Geen zorgen, ik leg het je natuurlijk even uit.
Wat zijn een SERP en een snippet?
SERP staat voor Search Engine Results Page en het is eigenlijk de standaard Google pagina, waarin alle zoekresultaten onder elkaar staan. Eigenlijk zoals dit plaatje (dit is een desktopversie) laat zien. Zoekmachines zoals Bing en Yahoo kennen deze ook.
Een snippet is een enkele zoekresultaat, die je in de SERP vindt. Deze bestaan uit een URL, een titel en een meta description. De afbeelding hieronder laat zien hoe zo’n snippet er op een mobiele telefoon uitziet.
Dit zijn de basics, maar anno 2023 kent Google meerdere SERP features. Die SERP features zijn simpel gezegd zoekresultaten, die ieder op hun eigen manier visueel opvallen. Google heeft deze in het leven geroepen om de zoekmachinegebruiker zoveel mogelijk te helpen, door gerichte zoekresultaten te tonen die meteen inspelen in de zoekvraag. Op die manier is hij of zij minder tijd kwijt aan de zoekopdracht.
Featured Snippet
Een Featured Snippet is een antwoordkader dat boven de zoekresultaten van Google verschijnt. Het geeft op een gemakkelijke en snelle manier, antwoord op de zoekvraag van de zoekmachinegebruiker. Deze hoeft in principe niet meer verder te klikken op de link, omdat het de informatie geeft die hij nodig heeft. De positie van de Featured Snippet wordt vaak ook de nul-positie genoemd ofwel ‘position zero’.
De featured snippet hieronder is van mij. Het hebben van zo’n antwoordkader heeft een positief effect op de click through rate, iets dat ik terug zie in mijn Google Analytics. Dit is een veel bezochte webpagina.
People Also Ask
Op basis van jouw zoekwoord, bedenkt Google wat je meer zou willen weten en laat mogelijke vragen in de feature: People Also Ask (PAA). Sinds kort doe ik weer aan yoga en dat woord typte ik ter demonstratie in het zoekveld van Google. Naast een uitleg van yoga is, liet Google me zien welke vragen mensen nog meer hebben, als het om yoga gaat.
Het is eigenlijk gewoon een mini-FAQ, dat je tussen de zoekresultaten ziet staan. Het voordeel van deze feature is dat wanneer je zoekwoordenonderzoek doet, je gerelateerde zoekwoorden vindt in zo’n PAA.
Video carrousel
Wat Google ook liet zien op basis van het zoekwoord ‘yoga’, zijn video’s. Zoals de onderstaande afbeelding laat zien. Zo’n video carrousel is een overzicht van video’s in snippets, die antwoord geven op jouw zoekvraag.
Deze video’s zijn echter alleen zichtbaar in de SERP, wanneer een website video content heeft dat relevant is aan de zoekopdracht. Volgens SEOInc bevat 62 procent van alle Google zoekresultaten video. Video heeft daarnaast 50 procent meer kans om organisch te ranken, dan een simpele tekst.
Afbeeldingen
Naast video’s laat Google afbeeldingen zien in de SERP. Zoals je weet kent deze zoekmachine een eigen tabblad vol afbeeldingen, maar een selectie daarvan zie je dus tussen de zoekresultaten. In het onderstaande voorbeeld zoek ik naar een rood jurkje. Door deze afbeeldingen zo te laten zien, bespaart Google mij een extra handeling. Het vergroot dus mijn gebruiksgemak, ik hoef namelijk niet meer op het tabblad afbeeldingen te klikken.
Producten carrousel
Met de feature Populaire Producten laat Google de organische resultaten zien van rode jurkjes, die ik online kan kopen. Zoals je op de onderstaande afbeelding kunt zien, toont deze feature een overzicht van rode jurkjes en verkopers. Deze feature is vaak gesponsord, merken betalen dus om hier zichtbaar te zijn.
Lees ook: Moet je wel in Google Ads investeren?
Google probeert de bedoeling van de zoekopdracht te achterhalen en laat zien wat hij denkt dat de zoekmachinegebruiker wenst te vinden. Oftewel Google kijkt naar de search intent, een term waar ik straks nog op terug kom.
Local Map Pack
Google laat ook zien waar je die rode jurkjes fysiek kunt kopen. In het onderstaande voorbeeld zoek ik naar een verjaardagstaart. Mijn dochter is volgende maand jarig en we kunnen haar verjaardag natuurlijk niet vieren zonder een taart. Het familiefeestje vindt plaats in De Meern (Utrecht) en dus zoek ik daar naar een leuke verjaardagstaart.
Met de Local Map Pack laat Google zien waar je in De Meern een verjaardagstaart kunt kopen. Dit overzicht is met name handig als je opzoek bent naar bedrijven in jouw regio. Voor bedrijven is zo’n feature waardevol, want mensen zijn altijd opzoek naar bedrijven in de buurt van waar zij zijn. Door hierop zichtbaar te zijn, trek je potentiële klanten aan die vlakbij jou zijn.
Lees ook: Waarom jij nu aandacht moet besteden aan lokale SEO
Knowledge panel
De knowledge panel is het kadertje aan de rechterkant van de Google SERP. Het is een overzicht dat kan bestaan uit afbeeldingen, feiten en andere informatie, dat doorgaans uit Wikipedia is getrokken. Google een random celebrity en je ziet in zijn of haar knowledge panel van welke films je hem kent en hoe zijn ouders, partner en kinderen heten. Veel bedrijven hebben ook een knowledge panel, zoals Disney in het onderstaande voorbeeld.
Een knowledge panel kan je autoriteit een boost geven en het daarom waardevol om er een te hebben.
Rich Snippet
Rich snippets zijn, zoals de naam het al zegt, rijke snippets. Ze bevatten meer informatie en dat maakt ze aantrekkelijker dan de gewone snippet. De zoekmachinegebruiker zal meer geneigd zijn de muis daar naartoe te brengen. Hieronder zie je ’een voorbeeld van een rich snippet, op basis van het zoekwoord appeltaart.
Overige informatieve snippets
Soms hoor of lees je over een film die je niet kent en dan denk je: goh, waar kan hem bekijken? Typ in dat geval de titel van de film het in het zoekveld en Google vertelt je waar je deze kunt streamen. In het onderstaande voorbeeld zocht ik naar de film Black Panter en Google laat zien dat ik hem op Disney+ kan bekijken.
Hetzelfde geldt ook voor films die in de bioscoop draaien. Je kunt rechtstreeks naar de website van een bioscoop in jouw regio gaan. Maar Google laat tegenwoordig ook zien in welke bioscoop hij in jouw buurt draait en hoe laat. Zoals je dat kunt zien in het voorbeeld hieronder. Dankzij Google wee tik waar en wanneer ik de film ‘Ant-Man and the Wasp: Quantumania’ kan zien.
Wil je op vakantie, maar weet je niet met welke maatschappij? De Google snippet geeft het antwoord. In het onderstaande voorbeeld vind je vluchten die in april van Amsterdam naar Madrid gaan. Dat is makkelijker dan zelf alle maatschappijen langs te gaan, toch?
Wil je een appeltaart bakken, maar weet je niet hoe? Typ gewoon het woord ‘appeltaart’ in het zoekveld van Google en de eerste zoekresultaten zijn een overzicht van recepten. Lekker handig als je een taart wil bakken.
De voorbeelden zijn eindeloos, want Google laat op verzoek hotels, vacatures en restaurants zien. Wat al deze SERP features met elkaar gemeen hebben, is dat ze veel ruimte innemen op het scherm. Daarnaast staan ze ook vrij hoog in de SERP, boven alle andere snippets en daarom wordt hier sneller op geklikt, dan op een gewone snippet. Daarom heb je meer verkeer naar jouw website.
Maak gebruik van long-tail zoekwoorden
Maar hoe krijg je zo’n feature? Een van de manieren is om gebruik te maken van long-tail zoekwoorden. Dit zijn zoekwoorden, of beter gezegd zoektermen, die uit drie of meer woorden bestaan. Deze zoektermen zijn meer specifiek, waardoor Google veel beter begrijpt wat je wil weten. Met het zoekresultaat geeft de zoekmachine, direct antwoord in de vorm van zo’n feature.
Lees ook: Zoekwoordenonderzoek voor beginners
Search intent
Daarnaast speelt search intent een belangrijke rol. Search intent is het belangrijkste doel van de zoekmachinegebruiker wanneer deze zijn of haar zoekwoord intypt in het zoekveld intypt. Het geeft antwoord op de vraag: waarom wil je dit weten?
We kennen drie types search intent:
1. Informatief
Hierbij zoekt de zoekmachinegebruiker naar informatie, De feature snippets, Knowledge Bar en People Also Aks helpen hier goed bij, omdat die direct antwoord geven op de zoekvraag van de zoekmachinegebruiker.
2. Transactie
Bij transactie wenst iemand een aankoop te doen. De feature met producten kan de zoekmachinegebruiker hierbij helpen.
3. Navigatie
Hierbij weten mensen eigenlijk al welke website ze wensen te bezoeken, alleen typen ze het alsnog in op Google. Zoals Bol.com. Ben jij dit niet, dan zullen zij niet op de titel van jouw snippet kiezen.
Tot slot
De inhoud van jouw webpagina, moet overeenkomen met het de wens van de zoekmachinegebruiker. Wanneer deze dus op zoek is naar informatie, moet je dit helder en duidelijk bieden op jouw webpagina. Geef een antwoord op je vraag in je tekst of geef een opsomming. Zoals je in het begin van dit artikel las, heeft dit voor mij geresulteerd tot een feature snippet.
Opvallen op zoekmachines is constant een voldoen aan een kwestie van factoren. Een eerdere featured snippet die ik ooit had, ben ik inmiddels kwijt. De inhoud van je webpagina moet actueel zijn om zijn relevantie te behouden, je moet gebruik maken van de juiste zoekwoorden en je moet inspelen op de behoefte van de zoekmachinegebruiker. Zolang je dat met veel enthousiasme doet, zal jij ontzettend zichtbaar zijn en mag jij veel bezoekers verwelkomen.
Succes!