Keywordstuffing of links inkopen, het zijn SEO-trucjes die tot mijn verbazing nog steeds worden toegepast om hoog in de zoekresultaten van Google te verschijnen. Ik schrijf ‘tot mijn verbazing’ omdat Google al jaren allerlei updates in het algoritme uitrolt, om dit soort trucjes tegen te gaan. Waaronder Spambrain. Dit is een update in het algoritme dat korte metten maakt met websites, die allerlei soorten spam toepassen om zichtbaar te zijn op zoekmachines.
Inhoud
Wat is Google SpamBrain?
SpamBrain is naar eigen zeggen Googles ‘AI-based spam-prevention system’. Oftewel een systeem dat gebaseerd is op Artificial intelligence, dat spam tegengaat. Het werd voor het eerst gelanceerd in 2018, maar kreeg eind 2022 meer aandacht, nadat het een nieuwe aanpassing in deze update heeft uitgerold. De aanpassing volgt onnatuurlijke links in iedere taal en zorgt ervoor dat deze minder zichtbaar zijn in de zoekresultaten. Hiermee wordt het kopen en verkopen van links ontmoedigd.
Google’ s belangrijkste missie is het bieden van een prettige gebruikservaring voor alle gebruikers. Daar horen spammy websites niet bij, omdat ze de zoekmachinegebruiker niet helpen. Dit is iets dat we ook zagen toen Core Web Vitals, een onderdeel van Google Page Expierence, werd uitgerold. Websites die een onprettige gebruikservaring bieden, bijvoorbeeld met verspringende afbeeldingen of links, krijgen een lagere ranking dankzij Core Web Vitals.
Websites met spam dankzij AI
De laatste tijd is er bijzonder veel aandacht voor Artificial intelligence. AI writers worden populairder en steeds meer bedrijven lijken daarin te willen investeren, omdat ze om die manier sneller content kunnen maken, zonder de hulp van een dure tekstschrijver. Google ziet zo’n tekst dat is gemaakt met een AI writing tool echter als spam, omdat dit soort teksten geen waarde bieden en zoekmachinegebruikers niet helpen. Om dit soort spam en meer tegen te gaan, is SpamBrain in het leven geroepen.
Lees ook: De voor- en nadelen van AI teksten schrijven
De strijdt van SpamBrain tegen onnatuurlijke links
Sinds de laatste aanpassing in de SpamBrain update in december, wordt er dus meer naar onnatuurlijke links gekeken. Linkbuilding is uitermate goed voor de zichtbaarheid, dat weten veel mensen en dat is de reden waarom ze links willen kopen, wanneer zij die niet natuurlijk verkrijgen.
Een backlink is een link van een andere website naar jouw website en kun je zien als een aanbeveling. Daarom hecht Google hier veel waarde aan en rankt websites met backlinks hoger in de zoekresultaten. Het verkrijgen van een backlink is echter niet zo makkelijk en daarom zijn mensen bereid backlinks te kopen en dat wil Google tegen gaan.
Lees ook: Linkbuilding: hiermee scoor je zichtbaarheid op Google
De ontwikkeling van SpamBrain
SpamBrain is constant in ontwikkeling en lijkt ieder jaar te zijn verbeterd ten opzichte van het jaar daarvoor. Sinds de lancering in 2018 heeft Google vijf keer zoveel spam sites aangepakt. Het bedrijf zegt zelfs dat 99 procent van de bezoeken via Google spamvrij waren en daardoor zijn websites van goede kwaliteit meer zichtbaar in de SERP.
SpamBrain kijkt overigens niet alleen naar spam, het kan bijna iedere vorm van misleiding detecteren en uitsluiten uit de zoekresultaten. Waaronder dus de eerder genoemde valt AI-gegenereerde content. Wanneer je automation gebruikt, waaronder AI, met als doel de zoekresultaten te beïnvloeden, dan handel je in strijd met de spam policy van Google.
Het belang van E-E-A-T
Ik zeg ‘bijna’ want het is wel zo dat Google AI-gegenereerde content niet altijd herkent. Dat maakt E-E-A-T belangrijk, dit is een concept van Google dat geen update in het algoritme is, maar het algoritme wel beïnvloed. Het heeft een voorkeur voor betrouwbare en behulpzame content dat is geschreven door mensen. Het helpt naar mijn mening SpamBrain om spam minder zichtbaar te maken in de zoekresultaten.
Lees ook: Een focus op E-E-A-T: zo kom je hoog op Google te staan
Google maakt wel een uitzondering in zijn strijd tegen het gebruik van AI in content moet ik zeggen. Zo is er content dat automatisch genereerd wordt, dat wel behulpzaam is, zoals sportuitslagen, het weerbericht en transcripties. Google zal hier naar eigen zeggen dus verantwoordelijk mee omgaan en erop letten dat AI-gegenereerde content wel behulpzaam en kwalitatief sterk is.
Tot slot
Google zal voortdurend bezig zijn om spam te bestrijden, zodat de zoekresultaten nuttig zijn en de zoekmachinegebruiker helpen. Dit leidt tot constante updates in SpamBrain en daardoor wordt het steeds moeilijker om Google voor de gek te houden met trucjes waardoor je meer zichtbaar wordt.
Lees ook: Dit moet je doen voor een hogere ranking op Google
Voor een hoge ranking op Google moet je gewoon het werk doen. Investeer in SEO, verdien je links en koop ze niet in, maak natuurlijk gebruik van zoekwoorden en doe vooral niet aan keywordstuffing. Doe je dit wel, dan geef je spam-signalen af, waardoor Google jouw website kan zien als spam en dat is het laatste dat je wil.
Heel veel succes.
Externe links:
Forbes
Search Engine Land
Search Engine Land
Afbeeldingen: Freepik