Het was een beetje ongemakkelijk in het begin, maar sinds een paar maanden heb ik een podcast. Hierin behandel ik dezelfde onderwerpen als in mijn blogs, maar dan voor mensen die liever luisteren dan lezen. Ik voel me meer thuis bij een geschreven tekst, maar radio maken vond ik op de School voor Journalistiek heel leuk om te doen. Dus met de kennis die ik toen heb opgedaan, maak ik podcasts voor ondernemers met weinig marketingkennis. Hiermee hoop ik mijn publiek te vergroten. Maar werkt dat wel? Een podcast als marketinginstrument?
Inhoud
Wat is een podcast?
Een podcast is een audio-uitzending die je kunt beluisteren waar en wanneer het jou uitkomt. Deze uitzendingen worden aangeboden door web feeds zoals RSS. De naam podcast is een samentrekking van iPod (de MP3-speler) en broadcast (dat uitzenden betekent). Dit komt omdat deze manier van uitzenden populair werd sinds de introductie van mp3-spelers.
Bron: Wikipedia
De populariteit van podcasts
Podcasts zijn behoorlijk populair, in Nederland weliswaar iets minder dan in de VS, maar ook hier luisteren veel mensen naar podcasts. Markteffect doet regelmatig onderzoek naar de populariteit hiervan en de achtste meting van de Podcast Monitor laat zien, dat 46 procent van de Nederlanders wel eens naar een podcast luistert. Dat is iets minder dan vorig jaar (49 procent), maar volgens de onderzoekers zijn dit nog steeds goede cijfers.
Uit datzelfde onderzoek blijkt dat met name mannen, hoogopgeleiden, studenten en relatief jonge mensen tot en met 34 jaar naar podcasts luisteren. Zij doen dit met name ter ontspanning of ze willen vermaakt worden. Andere redenen om naar podcasts luisteren zijn: ‘het volgen van interessante personen’ of vanwege actuele gebeurtenissen. Maar weinig mensen luisteren naar podcasts om op de hoogte te blijven van de ontwikkelingen in hun vakgebied.
Podcast feitjes
Hoewel het maken en beluisteren van podcasts hier dus minder populair is dan in de Verenigde Staten, wil ik de volgende motiverende cijfers toch met je delen:
- Het aantal podcast luisteraars wereldwijd is inmiddels (2023) 464,7 miljoen.
- De Verenigde Staten hebben de meeste podcast beluisteraars van de wereld en voorspeld is, dat er in 2023 daar 100 miljoen actieve podcast beluisteraars zijn.
- De smart speaker is het populairste kanaal voor de podcast en hiervan is de verkoop tijdens de pandemie met 22 procent gestegen.
- De meeste mensen luisteren ’s morgens naar podcasts en vaak op de mobiele telefoon.
Bron: Demand Sage
Podcast als marketinginstrument
Mijn podcast is net als mijn blog een middel om mijn kennis te delen. Ik hoop hiermee het vertrouwen van mijn doelgroep te winnen en hen met mij bekend te maken, zodat wanneer zij klaar zijn om een investering te doen, zij aan mij denken. In die zin is de podcast voor mij een marketinginstrument.
Dit kan het ook voor jou zijn, mits je het goed aanpakt. Het uitgangspunt is hierbij hetzelfde als bij een blog, je:
- richt je op een specifieke doelgroep of niche,
- bent herkenbaar en behandelt steeds dezelfde thema’s,
- bent voorspelbaar en deelt jouw audio-bestanden met een vast ritme, bijvoorbeeld iedere woensdag.
De voordelen van een podcast zullen gelijk zijn aan die van een blog, namelijk:
- Je zet jezelf neer als expert in jouw vakgebied,
- Het is een middel om relaties te onderhouden en de loyaliteit te vergroten,
- Het kan voor leads en voor meer verkeer naar je website zorgen.
De cijfers van markteffect laten zien wie er vooral naar podcasts luisteren en wat voor type content ze interessant vinden. Dit zijn dus met name hoogopgeleide mannen tot halverwege de dertig. Is dit jouw doelgroep? Dan kan het voor jou interessant zijn om een podcast te beginnen. Richt je je echter op oudere, toch wat laagopgeleiden vrouwen en wil je hen informeren over ontwikkelingen in hun vakgebied. Dan past een ander medium wellicht beter bij jou.
Mijn ervaring met podcasts
Sinds begin dit jaar heb ik dus een podcast en ik vind het leuk om het te maken. Het kost me wel meer tijd, dan het schrijven van een blog. Omdat het een populair en makkelijk te consumeren medium is, heb ik besloten om hier in te investeren. Op mijn RSS feed kan ik bij analytics zien hoe vaak mijn afleveringen zijn gedownload en waar mijn luisteraars vandaan komen. Ik vind het grappig om te zien dat mijn Nederlandse podcasts ook in de VS worden beluisterd, maar het aantal luisteraars, kan ik op handen en voeten tellen.
Nu doe ik nog onvoldoende aan om mijn podcasts te promoten en als ik naar de resultaten van Markteffect kijk, vraag ik me af hoe zinvol het is om hiermee door te gaan. Ik richt me met mijn podcast met name op vrouwelijke ondernemers en het onderwerp is ook weinig vermakelijk. Tegelijkertijd is dit iets wat tijd nodig heeft om te groeien, ik ben immers pas net begonnen.
Conclusie
De podcast als marketingtool, daar geloof ik wel in. Wanneer jouw doelgroep podcasts beluisterd, dan is dit een interessant medium. Ik denk wel dat je, zoals bij alles, een strategie hebben, wil je een grote doelgroep bereiken. Dit houdt in dat je een plan moet maken en het professioneel moet aanpakken.
Wanneer je aan mij vraagt of jij een podcast moet beginnen, dan zeg ik: Ja! Als jij het leuk vindt, dan moet je het gewoon doen. Volg mijn eerder genoemde tips en analyseer je gegevens. Zorg ervoor dat iedereen weet dat jouw podcast bestaat en deel hem op social media. Ik ga denk ik tot het einde van het jaar door met mijn podcasts en beslis voor de feestdagen of ik ermee door ga. Dat hangt van de resultaten af.
Ga jij nu beginnen met podcasts? Dan wens ik je heel veel plezier.
Externe links:
Hubspot
Afbeeldingen: Freepik