Video Marketing. Het is een onmisbaar onderdeel van de marketingstrategie, omdat video de meest populaire vorm van content is. Mensen consumeren het graag, ook al is het moeilijker te produceren dan bijvoorbeeld een blog. Als je als ondernemer de aandacht van je publiek wil, dan heb je anno 2023 geen keuze meer; je zal moeten investeren in video marketing.
De reden waarom video populair is, komt omdat we tegenwoordig bijna allemaal een smartphone hebben. En op die smartphone kijken we naar video, want dat is snel en makkelijk. Deze video’s bekijken we op social media en op eigen websites.
Wat maakt video populair?
Hier bij een aantal feiten, over video marketing:
- YouTube is de op een na meest bezochte website van de wereld.
- Alleen al op de mobiele telefoon, bereikt YouTube meer mensen tussen de 18 en 34 jaar (in de VS), dan ieder netwerk op de televisie.
- Video’s gericht op social engagement, stonden in 2020 in de top 4 van meest voorkomende video types waarin marketeers investeren.
- Video is de op een na meest gebruikte type content op social media en het wordt gebruikt om betrokkenheid bij het publiek te vergroten.
Bron: Hubspot
Nu moet ik zeggen dat ik, misschien net als jij, al jaren weg blijf van video en om de volgende redenen:
- Het is behoorlijk tijdsintensief om te maken, een blog zoals deze is toch sneller geschreven
- Het kost meer geld dan het schrijven van een blog, vooral als je het professioneel aanpakt
- Je kunt het niet zo makkelijke corrigeren, in een blog kun je een zin eenvoudig aanpassen
- Er komt meer werk kijken bij het publiceren van een video. Je moet het op de juiste kanalen delen.
De voordelen van video marketing
Video is zoals gezegd wat minder makkelijk en tijdsintensiever om te maken. Desondanks kiezen steeds meer marketeers voor video marketing. Waarom investeren deze bedrijven zo graag in video?
Nog een paar statistieken om dit uit te leggen:
- Wyzowl zegt dat video volgens 88 procent van de marketeers, een positieve ROI oplevert. Mensen zijn 1,5 keer meer geneigd een video te bekijken op een smartphone, dan op een computer.
- De video’s die door marketeers het meeste worden gemaakt zijn volgens Wyzowl: presentaties (65 procent), advertenties (57 procent) en instructie filmpjes (47 procent). Volgens 43 procent van de video marketeers, is het aantal support telefoontjes flink gedaald, sinds ze gebruik maken van video.
Bron: Hubspot
Dat het aantal support telefoontjes is gedaald is niet verrassend. Frankwatching schreef in 2021 dat instructievideo’s ongekend populair zijn op YouTube en de vraag hier naar neemt ieder jaar met zo’n 70 procent toe.
Mensen kijken liever online dan dat ze lezen, althans dat zegt Animoto. Dit geldt vooral voor millenials. Voor 80 procent van deze millenials, is video een belangrijke koopfactor. Mensen geneigd zijn vier keer zo veel te kopen van productpagina’s met geluid en beeld, dan pagina’s zonder.
Ten slotte zegt Wirebuzz dat bedrijven die video inzetten, jaarlijks 49 procent meer groeien dan bedrijven die dit niet doen. Volgens hen komt de boodschap via video beter over dan via tekst. Daardoor is video veel effectiever dan een blog.
Bron: Frankwatching
Je zou dus kunnen zeggen dat video marketing veel voordelen kent. Maar hoe ga je als ondernemer hiermee aan de slag en Wat voor filmpjes maak je?
Soorten video’s die je kunt delen
Er is een aantal soorten video’s, die je op verschillende platformen met je doelgroep kunt delen. Hierbij de meest voorkomende:
1. Evenement video’s
Organiseer je een event? Zorg ervoor dat je een videograaf uitnodigt die de gebeurtenissen op het event vastlegt. Hierdoor heb je een sfeerimpressie voor de mensen die het evenement hebben gemist en het kan dienen als promotiemateriaal wanneer jij je volgende bijeenkomst organiseert.
2. Instructievideo
Instructievideo’s zijn de populairste bedrijfsvideo’s op YouTube. We kopen allemaal wel iets waarvan we niet weten hoe het werkt. In mijn geval is dat vaak een softwareprogramma, dat ik meteen denk te begrijpen. Maar ik heb ook filmpjes bekeken om te ontdekken hoe ik mijn kinderwagen moet opvouwen, de kap op de bakfiets moet plaatsen en zelfs de speelgoedtent moet opzetten. Jouw doelgroep doet dit ook, als jij een product hebt dat enigszins ingewikkeld is.
3. Productvideo
Productvideo’s lijken een beetje op instructievideo’s, alleen hebben deze vaak het doel een product te verkopen. Door juist een kinderwagen te tonen die je heel simpel kunt opvouwen of door één te laten zien, die veel functies heeft. Met productvideo’s kun je de mogelijkheden van jouw product laten zien, met als doel de kijker te overtuigen het aan te schaffen. Dus laat vooral de voordelen zien.
4. Video’s waarin je jouw bedrijf laat zien.
We houden van authentiek beeldmateriaal, vooral op social media. We willen echte mensen zien. Je kunt bijvoorbeeld je werkplek tonen en kijkers mee in je dag, zodat ze het gevoel hebben jou beter te leren kennen. Vooral als je personeel zoekt of juist een persoonlijke connectie met je doelgroep wil maken, werken dit soort video’s heel goed. Mensen kunnen namelijk het idee krijgen, onderdeel te zijn van het bedrijf.
Lees ook: Opvallen op Instagram doe je zo
5. Neem een interview af
Je kunt iemand binnen je bedrijf interviewen over een specifiek thema dat bij jouw organisatie past. Stel je voor dat je een IT-bedrijf hebt, dan kun je een collega interviewen over een complex vraagstuk. Hiermee laat je jouw publiek zien welke kennis je in huis hebt, zodat je jouw doelgroep kunt helpen bij soortgelijke vraagstukken. Mensen kijken graag naar interviews omdat deze vaak een lekker ritme hebben. Daar kun jij je voordeel mee doen.
6. Live video’s
Live video’s zie je op social media, op Instagram ben je met een swipe en een tik live. En als je live bent, kun je je authentieke zelf zijn. Want je kunt het niet corrigeren. Het is live. Je volgers zien je misschien stotteren en fouten maken en dat maakt je menselijk. Het voordeel van live video’s is dat je interactie kunt hebben met je publiek. Volgers kunnen vragen stellen, waar jij ter plekke antwoord op geeft. Dit is ideaal wanneer je een connectie wil maken met je doelgroep.
7. Social media video’s
Op steeds meer social media kanalen stikt het van de filmpjes. De Reels doen het goed op TikTok en Instagram en ook op LinkedIn zie je steeds meer video. Video grijpt gewoon veel meer de aandacht van het publiek, dan een geschreven tekst. Social media filmpjes zijn doorgaans kort, het liefst onder een minuut. Anders verslapt de aandacht van de kijker, die wil door scrollen. Dus gebruik je humor of creativiteit en pak je publiek in door te vermaken of te informeren.
8. Een advertentie
De advertentie kennen we allemaal. Het is de reclame die we op de televisie zien of voor of midden in een YouTubefilmpje. Dit is de manier om jouw publiek kennis te laten met je merk. De boodschap van een advertentie is tevens vrij direct, want je zegt hiermee: koop dit! Dit soort filmpjes zie je op allerlei plekken terug, waar een groot publiek te vinden is.
9. De testimonial
In de testimonial vertelt een klant over de samenwerking met jou. Deze video gebruik je natuurlijk om nieuwe klanten voor je te winnen. Jij vertelt ze niet wat jou zo fantastisch maakt, dat doet de klant voor je. Zo’n aanbeveling kan alleen maar leiden tot nieuwe klanten. In zo’n video die je op jouw website deelt, vertel je doorgaans over de uitdaging waarmee de klant te maken had, de oplossing die je bood en het resultaat.
10. Informatieve video
De informatieve video is een video waarin je je kennis deelt. Wat ik in mijn blogs doe, kan ook op video. Je deelt tips, trends of gewoon informatie, met als doel de lezer verder te helpen. Vooral als je goed de diepte in gaat, werken dit soort filmpjes goed. Deel ze dan ook in je wekelijkse nieuwsbrief, zodat jouw publiek iets heeft om naar uit te kijken.
Tot slot
Video doet het online dus fantastisch. Het is wel van belang vooraf te weten waar je je video deelt. Authentieke, menselijke video’s doen het met name op social media heel goed. De mensen die daar actief zijn, zien graag korte video’s van bedrijven. Dat geldt niet voor YouTube trouwens, daar mogen lange video’s ook.
Weet van tevoren altijd met welk doel jij jouw video maakt. Wil je vermaken? Laat dit duidelijk zien, net zoals wanneer je wil informeren. Zorg ervoor dat je prikkelt, zodat mensen blijven kijken. Dit kan je doen door ze nieuwsgierig te maken of door bijvoorbeeld snel het onderwerp te introduceren.
Zorg er tevens voor dat de productie past bij het type video dat je maakt. Wil je echt professioneel overkomen, door bijvoorbeeld een reclame te filmen, dan kun je beter een professional team in huren. Maar voor social media is en mobiele telefoon al snel genoeg.
Iedereen kan kiezen voor video, maar kies wel voor het type video dat bij jou en jouw budget past.
Succes!