Het heeft zo zijn voordelen om een hogere ranking op Google te hebben. Je bent daardoor meer online zichtbaar en ontvangt als gevolg meer websitebezoekers, waardoor potentiële klanten kennis kunnen maken met jouw product of dienst. Uiteindelijk zal dat op termijn leiden tot meer verkopen. Kassa! Maar hoe ontvang je een hogere ranking op Google? Het antwoord is simpel: door content op je website te delen van hoge kwaliteit.
Inhoud
Wat wil Google?
Google is veruit de meest populaire zoekmachine wereldwijd. Zo’n 84 procent van de zoekmachinegebruikers, gebruikt Google. Daarom heb ik het altijd over Google wanneer ik het over een zoekmachine heb. Om met je website zichtbaar te zijn op Google doe je aan SEO, ofwel zoekmachineoptimalisatie. Dit is het proces waarbij je het verkeer naar jouw website en jouw zichtbaarheid op zoekmachines verbetert.
Lees ook: Wat is SEO?
Er is een reeks aan activiteiten die je doet om zichtbaar te zijn voor zoekmachines. Denk bijvoorbeeld aan het hebben van een snelle, veilige en mobielgeschikte website. Al deze activiteiten zijn SEO-factoren en de meest belangrijke factor is dus het delen van goede content. Dit komt omdat de zoekmachinegebruiker goede content wenst te vinden en Google doet er alles aan om die zoekmachinegebruiker de beste ervaring te geven.
SEO-feitjes om te onthouden
Waarom moet je investeren in zoekmachineoptimalisatie? Waarom is dit de moeite waard? Hieronder een paar statistieken:
- 53,3 procent van al het webverkeer gaat via organisch zoeken. Organisch verkeer is verkeer waar je niet voor betaalt, dit is natuurlijk verkeer via zoekmachines.
- SEO zorgt voor 1000 procent meer verkeer naar websites dan social media. Dus stel je voor wat er gebeurt, als je jouw social media energie stopt in SEO.
- 68 procent van de online ervaringen begint met een zoekmachine.
- Het eerste resultaat op Google heeft tien keer meer kans op een klik, dan wanneer je het vergelijkt met de nummer 10 in het lijstje.
Bronnen: Ahrefs & On the Map
Hoe maak je content van goede kwaliteit?
De nummer 1 rankingsfactor is dus het delen van ‘high quality’ content. Maar hoe doe je dat precies? Content van hoge kwaliteit maken?
Ten eerste moet je je beseffen dat content in verschillende vormen komt. Naast een blog zoals deze, is een video, een podcast, een infographic of zelfs een social media post content. Content is namelijk alles dat je op het wereldwijde web vindt, want een website kan niet zonder content. Ik heb het vaak over een blog wanneer ik het over content heb. Je maakt een fantastische blog door teksten te schrijven en die zijn:
- Origineel
- Scanbaar
- Toegankelijk
- Bruikbaar
Lees ook: 12 tips voor het schrijven van SEO-vriendelijke teksten
Origineel
Origineel is dat je niet kopieert van anderen. Google vindt dat gekopieerde content geen waarde biedt en laat deze niet zien in de zoekresultaten. Content dat gedupliceerd is (dus een tekst staat twee keer op jouw website) rankt slecht, omdat Google niet weet wat het moet laten zien en vervolgens laat het niets zien. Vertel daarom een verhaal altijd in je eigen woorden en doe dat maar één keer.
Scanbaar
Scanbaar betekent dat je een tekst moet kunnen scannen. Net als deze tekst eigenlijk. Je moet in één oogopslag kunnen zien waar de tekst over gaat en daar helpen witregels en tussenkoppen bij. Dus zorg ervoor dat deze op je webpagina staan.
Toegankelijk
Toegankelijke teksten zijn teksten die prettig te lezen zijn voor de doelgroep. Dus pas je woordkeuze aan en houd het begrijpelijk. Ditzelfde geldt voor een video of podcast. Zo blijven mensen langer op je website en denkt Google dat de informatie op jouw webpagina wordt gelezen.
Lees ook: Begrijpend schrijven: schrijf een leesbare tekst op B1-niveau
Bruikbaar
Bruikbaar houdt in dat iemand iets moet hebben aan het lezen van jouw tekst. Dus geef jouw content een doel, zoals vermaken, informeren, activeren of overtuigen. Weet van tevoren wat het doel is, zodat je dat tijdens het schrijven in je achterhoofd hebt.
Houd je content up tot date
Het delen van actuele informatie, maakt dat de content op je website ook van hoge kwaliteit is. Deel daarom regelmatig nieuwe blogs op je website. Niet alleen laat het Google zien dat er nog activiteit is op jouw site, je toont tevens dat de informatie daarop up to date is.
Dit actueel houden van je website doe je niet alleen door constant nieuwe blogs te delen. Je kunt je oude blogs zo nu en dan voorzien van nieuwe informatie, vooral als je trends en ontwikkelingen op je webpagina bespreekt. Dit heet ook het verversen van oude content. Vergeet als je dit doet niet de publicatiedatum van je artikel aan te passen, zodat het voor iedereen zichtbaar is dat het om nieuwe informatie gaat.
Lees ook: Ververs jouw oude content in 7 stappen
Denk aan de lengte van je tekst
Goede content is lang, want lange teksten geven meer diepgang dan kortere teksten. Studies laten zien dat de lengte van content invloed heeft op de positie van zo’n webpagina op Google. De eerste tien posities op Google hebben een gemiddelde van 1890 woorden. Het aantal woorden zelf is geen rankingsfactor, maar veel experts zoals Hubspot, zeggen dat je zo’n 2100 tot 2400 woorden moet hanteren.
Nu ben ik van mening dat een webpagina moet gaan om het delen van waarde en niet om het aantal woorden dat je schrijft. Ik bezoek regelmatig websites die er lang over doen om ter zake te komen en ik vermoed dat zij lange inleidingen schrijven om aantrekkelijk te zijn voor zoekmachines. Misschien dat ik me daar ook schuldig aan maak door dit te benoemen. Je moet scrollen op zo’n site om te informatie te vinden waarnaar je op zoek bent. Daarom is belangrijk dat mensen jouw tekst kunnen scannen. Lukt het je niet om een tekst te schrijven van zo’n 2000 woorden? Geen zorgen, met kortere teksten ben je ook wel zichtbaar, maar probeer wel zo’n 800 woorden te behalen.
Hoe lang is iemand op jouw website?
De tijd die iemand doorbrengt op jouw website doet er toe. Google er vanuit dat websitebezoekers de inhoud van jouw webpagina lezen, wanneer zij jouw deze minutenlang bezoeken. Daarnaast denkt Google dat de informatie interessant is vanwege ’the time spend on page’. Anders hadden ze de pagina immers verlaten. Dit soort pagina’s ranken hoger in de zoekresultaten, dan webpagina’s die bezoekers na een paar seconden weer verlaten.
Het komt er op neer dat je jouw websitebezoekers moet verleiden om langer op je webpagina te blijven. Dat doe je door de tips mee te nemen die ik je net heb gegeven, maar ook door ervoor te zorgen dat het doel van jouw tekst helder is.
Het doel van jouw content
Content kan verschillende doeleinden hebben; het kan vermaken, infomeren, activeren en overtuigen. Dit doel moet voor de lezer duidelijk zijn, hij of zij moet na afloop niet denken: wat heb ik net gelezen? Met een marketingtekst wil je vaak informeren.
Een informatieve tekst moet, zoals ik zei, dus bruikbaar zijn. Voeg bronnen toe, om je uitspraken te onderbouwen. In dit artikel deel ik bijvoorbeeld de nodige cijfers, waaruit blijkt dat het delen van goede content erg belangrijk is voor SEO. De bronnen naar deze cijfers, deel ik in de tekst en onderaan dit artikel. Niet alleen geeft dat jou hopelijk het vertrouwen dat de informatie die hier staat klopt, het delen van externe links is ook een SEO-factor.
Laat aan Google zien dat jouw tekst informatief is, dit doe je door gebruik te maken van de juiste zoekwoorden, waar in de intentie van het stuk duidelijk wordt. SEO-tools zoals SEMrush, vertellen je wat de Search Intent is van een zoekwoord, wanneer je zoekwoordenonderzoek doet. Een zoekopdracht kan:
- commercieel zijn, wanneer iemand een aankoop wenst te doen
- een navigatie zoekopdracht zijn, hierbij zoekt iemand naar een specifieke website
- informatief zijn, wanneer iemand kennis op wil doen.
De zoekresultaten die iemand te zien krijgt, passen bij de search intent. Dus wanneer je een glittertrui met een eenhoorn erop zoekt (mijn dochter is vijf jaar), dan laat Google zien waar je zo’n trui kunt kopen. Zoals je hieronder kunt zien.
Conclusie
Doe schrijf je verhaal in je eigen woorden, zodat het altijd origineel is. Bijna ieder verhaal is al een keer vertelt, het gaat erom dat je er een eigen draai aan geeft of misschien zelfs een ander perspectief laat zien.
Win het vertrouwen van je publiek door er voor te zorgen dat alles klopt wat je zegt, vooral als je wil informeren. Ga de diepte in, zodat iemand echt kennis op doet en jij natuurlijk het minimale aantal woorden behaalt. Ververs zo nu en dan je content als deze dreigt te verouderen en let natuurlijk op je spelling!
Wanneer je dit alles regelmatig doet, dan zal je op termijn zien, dat je beloond wordt met een hogere ranking op Google. Vergeet niet dat SEO om een lange adem vraagt, kan dus een tijdje duren voor je groei ziet. Maar op termijn kom je wel hoger op Google te staan.
Succes.
Bronnen:
Monster Insights
Search Engine Journal
Afbeeldingen: Freepik