LinkedIn zit nog steeds in de lift. Met vijf miljoen gebruikers in Nederland, staat dit social media platform om de vijfde plaats van de meest gebruikte kanalen. Volgens onderzoeksbureau Newcom steeg het aantal gebruikers het afgelopen jaar met 6 procent. Niet alleen het aantal persoonlijke profielen op LinkedIn neemt toe, ook het aantal bedrijfsprofielen. Wat zijn de voordelen van zo’n bedrijfsprofiel en moet jij er een beginnen?
Inhoud
- Wat is een LinkedIn bedrijfspagina?
- Wat is je bereik met een LinkedIn bedrijfspagina?
- Functionaliteiten van de LinkedIn-bedrijfspagina
- Waarom je moet adverteren op LinkedIn
- De voordelen van LinkedIn-bedrijfspagina’s
Wat is een LinkedIn bedrijfspagina?
Een bedrijfspagina op LinkedIn, ofwel de LinkedIn Company Page, lijkt op een persoonlijke LinkedIn-pagina. Het verschil is dat niet jij als persoon, maar jouw bedrijf centraal staat. Je kunt informatie over je bedrijf delen, zoals het aantal mensen dat er werkzaam is, in welke sector deze actief is en wat jouw bedrijf precies doet. Je kunt het vergelijken met een Facebook-bedrijfspagina.
Wat is je bereik met een LinkedIn bedrijfspagina?
Er is niet megaveel bekend over de bedrijfspagina van LinkedIn en daarom deed Frankwatching hier onlangs onderzoek naar. Uit dat onderzoek kwam o.a. naar voeren dat het organisch bereik van bedrijfspagina’s met veel volgers (meer dan 1500), flink afneemt met zo’n 25,9 procent. Organisaties met relatief weinig volgers kenden juist een groei in hun bereik, dat komt volgens de onderzoekers omdat nieuwe pagina’s in het begin relatief sneller nieuwe volgers vergaren. Daarnaast vermoeden zij dat LinkedIn kleinere bedrijven wil stimuleren om vaker gebruik te maken van het platform.
Dat grote pagina’s een minder organisch bereik hebben, lijkt overeen te komen met de zichtbaarheid van bedrijfspagina’s op Facebook. Deze bereiken organisch slechts een zeer klein percentage van de volgers, omdat Facebook een selectie maakt van wat het meest relevant is voor de gebruiker. Facebook wil namelijk een fijne gebruikservaring wil creëren en als gevolg stelt het platform een limiet aan de hoeveelheid content die gebruikers te zien krijgen. Want als ze te veel zien, missen ze belangrijke informatie en zien ze te weinig, dan keren ze niet meer terug naar platform. Bedrijfspagina’s delven daarbij het onderspit en concurreren met elkaar voor de zichtbaarheid. Om dit te verbeteren, investeren deze bedrijven in advertenties en gesponsorde berichten en daar verdient Facebook geld aan.
Lees ook: Daarom heb je minder bereik op Facebook
LinkedIn gaat naar verwachting diezelfde kant op. Experts zeggen dat je binnen vijf tot tien jaar wel moet adverteren om bereik te genereren. Dat bereik is niet onbelangrijk, want volgens Hubspot levert LinkedIn van alle social media kanalen met een bezoekers-naar-lead conversatieratio, met 2,74 procent de meeste leads op. Daarna geeft LinkedIn bedrijfspagina’s een boost met de volgende functionaliteiten, in de hoop dat meer mensen er gebruik van gaan maken.
Functionaliteiten van de LinkedIn-bedrijfspagina
Opinie peilen
Om het gesprek met je publiek opgang te brengen heeft LinkedIn sinds enige tijd de poll. Hiermee kun je onder je volgens de opinie checken en tegelijk ontdekken wat er bij jouw publiek leeft.
Connecties uitnodigen
Als admin van jouw bedrijfspagina kun je 100 connecties per maand uitnodigen om jouw bedrijfspagina te volgen. In sommige gevallen is dit zelfs opgehoogd naar 200 tot 250 uitnodigingen per maand. Wanneer jouw genodigden jouw uitnodiging accepteren, groeit jouw bereik en zien meer mensen jouw berichten.
Productpagina’s
LinkedIn introduceert een toevoeging op de bedrijfspagina, namelijk de productpagina’s. Op een aparte tab kunnen bedrijven hun producten promoten en daar een community omheen bouwen, met als doel dat mensen affiniteit hebben met zo’n merk. Dit is weer goed voor de leadgeneratie en groei van je bedrijf.
LinkedIn ziet de mogelijkheden van advertenties in en geeft de app daarom zo’n boost. Want adverteren op LinkedIn is alleen mogelijk met een bedrijfspagina en hoe meer mensen hiervan gebruik maken, hoe meer bedrijven uiteindelijk gaan adverteren om zichtbaar te zijn en hoe meer LinkedIn verdient.
Waarom je moet adverteren op LinkedIn
Het voordeel van adverteren op LinkedIn is dat je gericht kunt adverteren. Je kunt je doelgroep segmenteren op factoren die jij belangrijk vindt, zoals branche en functies. Je kunt zelfs advertenties maken voor specifieke bedrijven wanneer je dat wil.
LinkedIn is een zakelijk platform en gebruikers zijn er om professionele redenen actief. Vergeleken met andere social media platformen, is de kans groot dat jouw advertentie wordt gezien door iemand die openstaat voor jouw aanbieding. Houdt wel in je achterhoofd dat LinkedIn een B2B platform is. Wanneer jij je met jouw diensten op particulieren richt, dan kun je beter op een ander platform adverteren.
De voordelen van LinkedIn-bedrijfspagina’s
- Met een LinkedIn-bedrijfspagina kun je jouw bedrijf echt een gezicht geven. Wanneer jouw onderneming iets groter is, kun je vacatures plaatsen. Daarnaast kunnen jouw medewerkers de bedrijfspagina toevoegen als bedrijf op hun eigen profiel.
- Mensen die jouw bedrijfspagina volgen hebben echt interesse in wat je vertellen hebt. Je kunt zelfs een community bouwen met de mensen die jou volgen. Gebruik de tools die LinkedIn heeft uitgerold en ontdek wat bij jouw publiek zoals de eerder genoemde poll.
- Met je jouw bedrijfspagina kun je ook uitdragen waar jouw bedrijf voor staat. Ben je bijvoorbeeld heel groen bezig, vertel dan daarover en laat het zien welke maatregelingen jij hebt genomen die bij jouw missie en visie passen.
- De bedrijfspagina laat de statistieken zien en als gevolg zie je hoe goed jouw berichten het doen en welke posts voor de meeste interactie zorgen. Het geeft informatie over het aantal unieke bezoekers in een bepaalde periode, het geeft je inzicht over de zichtbaarheid van jouw updates en hoe je groeit in het aantal volgers. Daarnaast zie je hoeveel likes je hebt ontvangen, hoe vaak mensen hebben geklikt op jouw bericht etc.
Het kost niets om een LinkedIn bedrijfspagina te beginnen, dus het kan geen kwaad om er een te beginnen.
Externe links:
Frankwatching
Hubspot
Later
Linkedin
Afbeelding: Unsplash