Het organisch bereik op Facebook valt tegen. Een gemiddeld bericht dat je op je bedrijfspagina deelt, heeft een bereik van slechts 5,2 procent. Eerder was dat nog 6,5 procent dus dat percentage krimpt. Toen ik deze cijfers voor eerst las, schrok ik enorm. Ik dacht dat dat iedereen die mijn pagina leuk vindt, mijn berichten zagen. Niet dus.
In een eerder artikel schreef ik dat de oorzaak ligt bij de algoritmes van Facebook, deze zorgen ervoor dat berichten beperkt vertoond worden. Er is namelijk teveel content op het social media platform. Facebook streeft naar een optimale ervaring voor alle gebruikers en dat houdt in dat iedereen maar een bepaalde hoeveelheid content te zien krijgt. Omdat er dus te veel berichten zijn, sneuvelen veel berichten van bedrijfspagina’s in de tijdlijn. Wat moet je doen om jouw organisch bereik te vergroten?
Lees ook: Daarom heb je minder bereik op Facebook
Organisch bereik is zichtbaarheid waar je niet voor betaalt. Tussen februari 2012 en maart 2014 daalde het organisch bereik van een gemiddelde Facebookpagina van 16 naar 6,5 procent en dat percentage krimpt alleen maar. Door te investeren in advertenties of gesponsorde berichten, kun je dat bereik vergroten en dat is precies wat Facebook wil. Want Facebook verdient aan advertenties.
Heeft posten op Facebook wel zin?
“Ach, wat heeft het voor zin,” denk je. “Iedereen keert Facebook toch de rug toe, ik bereik daar mijn publiek toch niet.” Hoewel het klopt dat Facebook daalt in populariteit, blijkt uit het Nationaal Social Media onderzoek van Newcom dat Facebook met 10,4 miljoen gebruikers in Nederland, nog steeds op een stabiele tweede plek staat als het gaat om meest gebruikte social media platformen.
Je moet jezelf de vraag stellen: waar is mijn doelgroep? Richt jij je met jouw product of diensten op jongeren onder de vijfentwintig jaar, dan ga je ze waarschijnlijk inderdaad niet echt op Facebook vinden, maar eerder op TikTok of Instagram. Maar richt je je op mannen en vrouwen ouder dan dat, dan kan je jouw doelgroep nog steeds op Facebook bereiken.
Betalen voor meer bereik op Facebook
Je zult moeten betalen als je je jouw bereik op Facebook wil vergroten. Facebook is tegenwoordig meer een betaald marketing platform geworden dan een organische. Facebook is niet van mening dat de pagina’s met de meeste likes, de meeste zichtbaarheid verdienen. Hubspot schrijft zelfs dat Facebook het organische bereik van dit soort grote pagina’s in de toekomst naar nul zal brengen. Als gevolg moeten zij hun organische inspanningen aanvullen met gesponsorde berichten. In dat geval kun je ervoor kiezen om Facebook te zien als een platform waar je voor moet betalen en je advertenties te richten op het publiek dat je hebt opgebouwd.
Zo kun je jouw organisch bereik op Facebook vergroten
Maar goed, het is nog geen verloren zaak. Er zijn manieren om je organisch bereik op Facebook te vergroten. Ik som ze voor je op:
1. Wees transparant
Volgers willen meer zien dan informatieve content, ze willen de persoon achter het bedrijf zien en wat er achter de schermen gebeurt. Dus laat jezelf zien, deel iets persoonlijks dat interessant is.
2. Deel niet te veel externe links.
Dit doe ik dus te vaak. Ik wil dat mensen naar mijn website gaan en daarom deel ik externe links. Facebook wilt echter niet dat mensen het platform verlaten, tenzij je ervoor betaalt natuurlijk. Ze willen dat gebruikers interactie hebben met het content en de advertenties. Berichten met externe links worden daarom afgestraft met een kleiner bereik.
3. Deel een video
Zorg voor een variatie aan berichten. Dus naast die link naar een blog (dat voor een kleiner bereik zorgt), deel je een bericht zonder link.Deel een afbeelding of een video. Vooral het laatste doet het goed op Facebook. Deze hebben vaak een groter bereik dan ieder andere vorm van content.
4. Ga het gesprek aan met je publiek
Stel vragen, deel informatie waar jouw publiek in geïnteresseerd is. Soms reageren mensen niet op een bericht, omdat ze onterecht denken dat hun mening niet relevant is. Maar juist door het gesprek aan te gaan, weet je wat er onder jouw doelgroep leeft en wat zij belangrijk vinden. Deze vorm van interactie zorgt voor een hogere waardering van een bericht, waardoor je hoger gerankt wordt. Maar belangrijker, het laat zien dat je om je publiek geeft.
5. Geef jouw bericht een extra boost
Berichten die het organisch goed doen, kan je natuurlijk een extra boost geven door deze te sponsoren. Dit zorgt voor meer engagement en een groter bereik. Dat is goed voor jouw brand awareness. Mensen bezoeken jouw website misschien niet, maar ze zien wel jouw content en merk. Gebeurt dit vaak, dan zullen ze sneller aan je denken wanneer ze klaar zijn om een aankoop te doen.
Tot slot
Er zijn genoeg dingen die je vandaag de dag kunt doen, om het organisch bereik op Facebook te vergroten. Als we Hubspot mogen geloven, mogen we op termijn afscheid nemen van het organische bereik en zal je voor zichtbaarheid moeten betalen. Of dit bij jouw strategie past, moet je natuurlijk zelf bepalen. Met gesponsorde berichten heb je een groot bereik en dat kan leiden tot veel leads en verkoop. Maar als je strategie om engagement gaat, dan kan je het gevoel krijgen dat je niet een oprechte connectie met je publiek maakt via een gesponsord bericht. In dat geval zou je misschien moeten uitkijken naar een andere strategie. Je zal niet de eerste zijn die om deze reden Facebook laat vallen.
Dit is een ververst artikel, dat voor het eerst is gepubliceerd op 23 juli 2019 onder dezelfde titel.
Externe links:
Hubspot
Hubspot
Quicksprout
The Guardian
Afbeelding: Unsplash