“Hoe vaak moet ik bloggen?” Het is een vraag die me geregeld wordt gesteld. Bloggen is goed voor je online zichtbaarheid en kan voor meer verkeer naar je website zorgen. Veel ondernemers kennen de voordelen van bloggen en daarom schrijven zij deze als onderdeel van hun content marketingstrategie. Maar de frequentie is voor de meeste van hen een vraagstuk. Gelukkig is het antwoord vrij simpel.
Inhoud
Wat is de juiste blog frequentie?
Mijn antwoord op de vraag ‘hoe vaak je moet bloggen’, is bijna altijd hetzelfde: “Wat bij jouw discipline past.” Wanneer het jou lukt om iedere dag een blog te delen, dan kun je dat doen. Maar is dit iets dat je over een jaar nog steeds kunt volhouden? Wanneer je net begint met schrijven, heb je veel verhalen in je pen zitten en die willen er allemaal zo snel mogelijk uit. Maar na een tijdje zijn de verhalen op en jouw publiek verwacht dan nog steeds een blog. Wat doe je dan?
Het lukt mij niet om elke dag een nieuwe blog te delen. Ik deel een keer in de week een bericht, want dat is haalbaar voor mij. Maar dat is het niet voor iedereen. Misschien lukt het jou om slechts eens in de twee weken een blog te schrijven of een keer per maand. Dat is prima, zolang je maar met een vast ritme blogt, zodat jouw publiek weet wat ze van jou kunnen verwachten. Daar gaat het uiteindelijk om: je moet voorspelbaar zijn.
Iedere dag een blog delen
De reden dat elke dag bloggen wordt aanbevolen, is omdat dit wonderen doet voor je zichtbaarheid. Iedere webpagina die je op jouw website deelt, is een pagina die meegenomen kan worden in de zoekresultaten van Google. Hoe meer pagina’s Google kan laten zien, hoe meer verkeer jij op termijn naar jouw website hebt en hoe meer mensen via jouw blog kennis kunnen maken met jouw producten of diensten.
Gelukkig is elke dag bloggen niet nodig, tenzij jij je met jouw blog inspeelt op actuele gebeurtenissen. Om elke dag te bloggen heb je een redactie nodig, oftewel een team van mensen die goed kunnen schrijven en elkaar inspireren bij het verzinnen van onderwerpen en invalshoeken. Veel bekende websites die specifieke onderwerpen behandelen, zoals Frankwatching, krijgen wekelijks tientallen blogs aangeboden van ondernemers die hun bekendheid of zichtbaarheid willen vergroten. Zo’n Frankwatching kiest de pareltjes tussen deze artikelen en publiceren deze op hun website. Frankwatching heeft een eigen redactie, maar met behulp van gastbloggers kan zo’n website elke dag content delen.
Kwaliteit is het sleutelwoord
Het is voor één enkel persoon niet haalbaar om elke dag een blog te publiceren. Dat gaat ten koste van te kwaliteit en het wordt een taak waar op termijn tegenop gekeken wordt, waardoor het plezier in schrijven verdwijnt.
Het delen van kwalitatieve content moet altijd jouw belangrijkste doel zijn. Dat is de belangrijkste rankingsfactor van Google en het is dat wat jouw websitebezoeker wenst te vinden. Goede content is bruikbaar, origineel, scanbaar en toepasbaar. Geef informatie, vermaak, overtuig of activeer, zodat men weer terugkomt naar jouw website wanneer ze meer willen weten. Neem daarom de tijd voor iedere blog die je schrijft en publiceer deze pas wanneer hij perfect is.
Minder bloggen voor brand awareness
Naast zichtbaarheid is brand awareness een belangrijke reden om regelmatig te bloggen. In dit geval kunnen blogs jouw merk versterken en kun je jouw persoonlijkheid laten zien. Je geeft jouw bedrijf een stem en dat doe je door relevante en waardevolle content te delen met jouw publiek. Op die manier werk je aan jouw expertstatus en aan loyaliteit.
Wanneer brand awareness een doel is, hoef je niet elke dag te bloggen. Het is het voldoende om het bij een keer per week of eens in de twee weken te houden. Kies wel voor verhalen met diepte, dit zijn artikelen die wat langer zijn en waarin veel informatie wordt gegeven. Dit soort blogs worden doorgaans vaker gedeeld op social media en ontvangen meer backlinks.
Lees ook: Hoe krijg je meer brand awareness?
Regelmatig je content verversen
De meeste ondernemers bloggen uiteindelijk om meer zichtbaar te zijn. Maar dit betekent niet dat je steeds alleen maar nieuwe content hoeft delen. Maar dit betekent niet dat je steeds alleen maar nieuwe content hoeft delen. Je moet ook regelmatig je oude content verversen, zodat deze webpagina’s nog steeds relevant zijn en meegenomen kunnen worden in de zoekresultaten. Het is zelfs zo dat een oude pagina die regelmatig ververst wordt, beter presteert op Google dan een nieuwe pagina. Hubspot besteedt volgens Neil Patel bijvoorbeeld iedere maand veel aandacht aan het updaten van oude berichten, omdat 70 procent van hun verkeer van blogs komt, die ouder zijn dan een maand.
Lees ook: Ververs jouw oude content in 7 stappen
Een nadeel van dagelijks bloggen is, is oudere content moeilijker te vinden is. Er zijn maar weinig mensen die blijven door scrollen op jouw website, opzoek naar een artikel dat ze misschien interessant vinden. Erg zonde als je nog geen twee maanden geleden een fantastische blog hebt geschreven, die perfect past bij jouw doelgroep.
Conclusie
Moet je elke dag bloggen? Het hangt af van je doel, maar ik vind van niet. Blijf dichtbij jezelf en wees eerlijk tegen jezelf. Kost het schrijven van een tekst jou meer moeite, neem dan de tijd en pas de frequentie aan, zodat de kwaliteit beter is. Waarschijnlijk lukt het jouw doelgroep toch niet om al die artikelen van jou te lezen. Wil je wel meer bloggen en heb je financiële ruimte? Stel dan een eigen redactie samen, om de kwaliteit van jouw content te waarborgen.
Externe links:
Hubspot
Afbeelding: Unsplash